5 marques hype des années 2010/2018 qu’on a totalement oubliées
Revenir en douceur par ici, c’est l’objectif ultime de cette rentrée. Pour relancer le process de Lady Glow Mag, j’ai choisis un format simple, avec du contenu plutôt nostalgique. En effet, il y a des marques hype qu’on croise absolument partout pendant quelques années, portées par les influenceuses et les candidates de télé-réalité que beaucoup suivaient religieusement (ce n’était pas mon cas, hein, mais je voyais les publicités partout xo)… puis, un jour, plus rien. On ne les voit plus sponsorisées sur Insta, plus personne n’en parle en story, et on se demande presque si on a rêvé cet engouement collectif. J’avoue qu’à certains moments, je masquais ces publications tellement elles étaient répétitives, et se faisaient en même temps par beaucoup de créateurs à l’époque. Aujourd’hui, je vous propose un petit retour en arrière sur ces marques des années 2010 qui ont connu, entre 2013 et 2019, un succès fulgurant… avant de disparaître (presque) totalement de nos radars.
1. Clarosa
Vous vous rappelez de Clarosa ? Personnellement, impossible de ne pas m’en souvenir. Si vous suiviez un tant soit peu les candidates de télé-réalité entre 2016 et 2018. On voyait ces chaussures tout le temps sur Snapchat et en publications sponsorisées. Il s’agit d’une marque de chaussures qui se veut 100 % digital pour les femmes. Fondée en 2015, elle propose des chaussures à bas prix avec un choix important. Son omniprésence sur les réseaux sociaux est due aux publicités affichées par les gens de Téléréalité avec des codes promos plus au moins intéressants (de -20 à -50%).
Tout allait bien pour la marque qui connaît une croissance très importante jusqu’en 2020, où elle fut trainée devant les juges pour « plagiat ». En effet, la marque mise sur des « inspirations » de grandes marques et marques de créateurs. Ce qui ne plaît pas toujours. Cela signe donc le déclin de Clarosa, on ne la voit quasiment plus et personne n’en parle. Et puis, petit rebondissement, la marque a été vendue et en 2024, une publication a été postée sur Instagram annonçant son retour, mais en réalité, elle a été liquidée.
2. Natural Mojo
Ah ! Elle m’en rappelle des souvenirs cette marque ! Un peu plus « premium » dans son positionnement, Natural Mojo a surfé sur la vague des super-aliments et des shakes minceur autour de 2016-2018. Lancée, elle aussi, en 2015, les influenceuses lifestyle (mais encore et toujours les candidats de Téléréalité) en parlaient comme d’un nouveau mode de vie sain, entre Fit Chocolate et Fit Berry. En gros, elle vend des compléments alimentaires, des thés, différentes gélules pour le bien-être au quotidien. Des codes promo à foison pour présenter ces « substituts de repas » ont gagné du terrain, et je me rappelle que cela avait fait polémique à l’époque. Car pour beaucoup, cela pouvait présenter un danger pour les jeunes filles et pouvaient avoir des troubles du comportement alimentaires (TCA), assez toxique comme approche.
En 2020, le groupe HENKEL rachète la marque et en 2023, elle en fait l’acquisition totale. Natural Mojo a continué de vivre quelques mois, puis a complètement disparu du radar influence. Leur site internet n’existe plus, et la dernière publication Instagram date de janvier 2025. Depuis, plus aucune campagne massive, plus de buzz ! Il faut avouer que le secteur des compléments minceur a globalement perdu la confiance qu’il avait il y a quelques années.
3. Hello Body
Que la personne qui n’a pas voulu tester cette marque me jette la première pierre. Autre pépite allemande de cette période (elle appartenait au même groupe que Natural Mojo), Hello Body avait conquis les foules avec son coffee scrub et sa gamme de soins gourmands. Présente sur toutes les plateformes des influenceurs et les candidats de téléréalité, Hello Body apparaissait quasi quotidiennement dans leurs salles de bains. Une marque axée sur des soins naturels pour la peau, le corps et les cheveux, la Clean Beauty a commencé à prendre de l’ampleur. Entre 2017 et 2021, la marque a été propulsée au sommet grâce au marketing d’influence. Nous avons là une marque qui adopte la même stratégie que les deux précédentes : des codes promos à partir de -20%, des offres alléchantes et des scripts bien rédigés.
Le marketing était ultra efficace : couleurs pop, packaging so cute, et une armée d’influenceuses beauté qui juraient par le célèbre gommage au café. Cette surexposition a finalement créé une sorte de rejet et son image va se détériorer puisqu’elle n’est portée que par des influenceurs des réseaux sociaux, notamment par ceux qui étaient au coeur de diverses polémiques. Et c’est ainsi que le terme « influvoleur » est né. Suite à cela, Helo Body décide de changer de stratégie pour travailler avec des créatrices de contenu lifestyle, beauté, des youtubeuses, etc. En 2023, comme pour Natural Mojo, HENKEL rachète la marque. Aujourd’hui, la marque existe toujours, mais comme beaucoup de marques D2C nées sur les réseaux sociaux, Hello Body a fini par se fondre dans la masse face à l’arrivée de nombreux concurrents proposant des formules similaires à prix plus doux. Aucun nouveau produit depuis 2020, plus aucune collab, plus aucune visibilité. Sur son site, tous les produits sont à 5 € et je pense qu’elle va définitivement disparaître lorsque tous les stocks sont épuisés …
4. Daniel Wellington
LA marque qui a littéralement inventé le marketing d’influence tel qu’on le connaît. Entre 2015 et 2017, impossible de scroller Instagram sans tomber sur un poignet fin, une montre minimaliste et un bracelet en cuir, accompagnés d’un code promo à usage unique. Daniel Wellington est l’une des marques de montres qui a le plus envahie les réseaux sociaux. Tout droit arrivée de Suède, elle a pu atteindre un haut niveau de notoriété en reprenant les codes des entreprises de luxe avec un prix abordable. Sa communication était basée sur une stratégie axée réseaux sociaux. Sa présence massive sur Instagram avec de belles photos et des codes promos partagés par des influenceurs des 4 coins du globe a fait d’elle une marque connue avec une grande influence.
Aujourd’hui, la marque existe toujours et vend toujours des montres, mais l’effet de mode est totalement retombé : le marché s’est saturé de marques concurrentes qui ont copié la même recette, et l’esthétique « montre minimaliste + Instagram » a fini par lasser. Personnellement, je ne le vois plus autant de publications qu’avant, mais elle est toujours présente et les derniers modèles de la marque sont très jolis. D’ailleurs, si vous voulez vous procurer une de leurs références, j’ai un code de -20% sur tout le site Daniel Wellington : LADYGLOW20 (promis, je ne vais pas vous spam avec les pubs).
5. Fittea
Peut-on parler de ces marques ayant fait le buzz il y a quelques années sans parler de Fittea ? Une vague non négligeable des thés détox et minceur a déferlé sur Instagram. En effet, on parle de Teatox, d’inufions « ventre plat », de cures détox de 14 à 28 jours et ce, pendant plusieurs années. Chaque jour, en ouvrant les stories des influenceuses, on tombait sur ces packagings colorés, ces belles bouteilles en verre avec un infuseur vert sous forme de feuille. Je m’en rappelle en détail, car j’en avais un aussi ahah. La bouteille était de très bonne qualité by the way. Bref, la marque était donc grandement associée aux candidat.e.s de téléréalité et les partenariats se sont multipliés à un rythme effréné.
Aujourd’hui, je trouve que cette tendance pour les thés minceur s’est un peu essoufflée, on en voit de moins en moins. S’agit-il d’une prise de conscience générale sur l’absence de preuves scientifiques sérieuses derrière chaque promesse minceur express ? Ou plutôt d’un changement de stratégie et de positionnement par la marque ? Mais au-delà de cette marque, on avait un « large choix » de thés détox et minceurs, avec des promesses de perte de poids et de ventre plat. La marque Fittea existe toujours, leur site est toujours fonctionnel avec une variété de produits : thés, boissons énergisantes, mais on n’entend quasiment plus parler sur les réseaux sociaux.
Des tendances s’estompent et d’autres voient le jour ! Et heureusement !
Fittea, Clarosa, Hello Body ne sont pas les seules à avoir envahie nos écrans. Je pense notamment à So Shape, Crest, BBrynace, et bien d’autres dont le packaging est coloré et grandement partagés par les mêmes candidats de téléréalité pendant plusieurs années. Tendance finie, place désormais au Dropshpping, aux influenceurs TVRéalité qui créent leurs « marques » ! Mais je pense que la prise de conscience générale est plus plausible. Je ne sais pas vous, mais je trouve que lorsqu’un produit est trop exposé sur les réseaux, surtout par des personnes dont ce n’est pas la ligne éditoriale, ça me donne rapidement envie de l’esquiver, de ne pas l’acheter et de ne pas y prêter plus attention. Le marketing d’influence a, aujourd’hui, pas mal changé et heureusement. Bref, j’espère que vous avez aussi replongé en pleine nostalgie en lisant cet article ? Racontez-moi en commentaire quelle marque de cette liste vous a fait craquer à l’époque, et n’oubliez pas de me suivre sur Instagram pour ne rater aucun prochain retour en arrière beauté et lifestyle !
